Der Wechsel von Universal Analytics zu GA4 steht bevor
Die bevorstehende Abschaltung von Universal Analytics (UA) durch Google am 1. Juli 2024 stellt dich vor die Herausforderung, auf alternative Analyse-Tools wie Google Analytics 4 (GA4) umzusteigen. Diese Umstellung ist entscheidend, um weiterhin wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten zu erhalten und datengestützte Entscheidungen zu treffen. In diesem Beitrag diskutieren wir die Auswirkungen dieser Änderung sowie die notwendigen Schritte für eine erfolgreiche Migration.
Was bedeutet das Ende von Universal Analytics für dich?
Mit der vollständigen Abschaltung der UA-Dienste am 1. Juli 2024 werden sowohl die Benutzeroberfläche als auch die APIs von UA deaktiviert. Das bedeutet, dass ab diesem Datum keine neuen Daten mehr erfasst oder alte Daten eingesehen werden können. Wenn du die Basisversion von Google Analytics nutzt und keinen 360°-Account hast, ist UA bereits seit Juli 2023 nicht mehr verfügbar. Die endgültige Frist im nächsten Jahr betrifft auch Premium-User, die bis dahin auf GA4 umgestiegen sein müssen.
Die Migration zu Google Analytics 4
GA4 wurde bereits im Juli 2023 als Nachfolger von Universal Analytics eingeführt und wird laufend mit neuen Funktionen, einschließlich KI-gestützten Analyse-Tools, aktualisiert. GA4 bietet eine Vielzahl von Verbesserungen gegenüber seinem Vorgänger, darunter flexiblere Datenverarbeitungsmodelle und erweiterte Anpassungsoptionen, die eine umfassendere Analyse des Nutzerverhaltens ermöglichen.
Wichtige Schritte für die Migration
Um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten und Datenverluste zu vermeiden, solltest du die folgenden Schritte berücksichtigen:
Datenexport und -sicherung: Vor der Abschaltung solltest du alle relevanten Daten aus UA exportieren und sichern. Google hat angekündigt, alle nicht exportierten Daten dauerhaft zu löschen. Für Nutzer:innen von Universal Analytics 360 wird die Nutzung der BigQuery-Integration zum Export der Daten besonders empfohlen.
Technische Anpassungen: Die Migration zu GA4 erfordert technische Änderungen an den bestehenden Tracking-Codes auf deiner Website. Es ist wichtig, dass diese Anpassungen frühzeitig vorgenommen werden, um Unterbrechungen in der Datenerfassung zu vermeiden.
Strategische Neuausrichtung: GA4 bietet nicht nur neue technische Möglichkeiten, sondern erfordert auch eine Überarbeitung deiner bisherigen Analysestrategien. Die Nutzung der erweiterten Funktionen von GA4 kann dabei helfen, die Datenerfassung und -analyse zu optimieren.
Warum die Migration zu GA4 eine Chance ist
Die Abschaltung von UA mag zunächst wie eine Herausforderung erscheinen, bietet jedoch auch die Gelegenheit, die Webanalyse auf eine modernere und leistungsfähigere Plattform zu verlagern. GA4 ist darauf ausgelegt, den sich ändernden Anforderungen digitaler Märkte gerecht zu werden und kann dir dabei helfen, dein Online-Marketing effizienter zu gestalten und die Nutzererfahrung zu verbessern.
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